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2020-2026年中國在線旅游行業市場競爭狀況及市場發展前景報告

2020-2026年中國在線旅游行業市場競爭狀況及市場發展前景報告
  • 出版單位:智研咨詢集團
  • 報告編號:R788833
  • 客服郵箱:[email protected]
  • 交付方式:Email電子版/特快專遞
  • 價  格:紙介版:8000元 電子版:8000元 紙介+電子:8200元
  • 訂購電話:010-60343812 400-600-8596
    010-60343813 400-700-9383
  • 《2020-2026年中國在線旅游行業市場消費調查及投資機會預測報告》共十一章,包含2015-2019年在線旅游行業商業模式分析,中國在線旅游行業重點企業經營狀況分析,2020-2026年中國在線旅游業前景預測等內容。
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    在線旅游(OTA,全稱為Online Travel Agency),是旅游電子商務行業的專業詞語。指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務,并通過網上支付或者線下付費,即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。
    OTA的收入來源主要有三類:代理模式(Agency)、批發模式(Merchant)和廣告模式。大部分OTA企業以代理模式為主要盈利模式。1.代理模式,即OTA為供應商(酒店、航空公司)/代理商(旅行社)銷售產品,并按照銷售額一定比例抽取傭金。2.批發模式,OTA以批發價格向供應商采購產品,然后加價賣給用戶,從而賺取差價。3.廣告模式,OTA為供應商提供展示廣告服務并收取廣告費用,按收費標準的不同又可細分為CPM(按展示付費)、CPC(按點擊付費)、CPS(按銷售付費)。OTA企業可選擇的盈利模式并不唯一,一般OTA企業可以選擇一種模式為主或多種模式組合的盈利模式。
代理模式下,OTA作為平臺連接了消費者與供應商,幫助商家銷售旅游單項或套餐產品,按比例抽取傭金。傭金由商家提供,但是最終仍然會轉嫁到顧客身上。這一模式下OTA的參與度不高,實際交易由商家和消費者進行。由于航空公司話語權強,機票預訂廣泛采用代理模式,酒店及其他預訂則代理與批發模式兼有,但代理模式居多。
    批發模式下,OTA先行買斷部分服務(如機票/酒店/旅行產品等),再加價賣給消費者,從中賺取差價,較代理抽傭的回報率更高、也更高。這一模式下OTA的參與度很高,實際交易由OTA和消費者進行。OTA提前買斷存貨并承擔經營風險,消費者預付零售價款給OTA,OTA在用戶完成服務后將批發價款給商家,這一過程中OTA既賺取價差收入還占用用戶資金,一舉兩得、回報率更高。但由于存貨風險更高,一旦需求不達預期則可能產生虧損。
    廣告模式針對攬客需求大的商家,OTA為他們提供營銷的平臺,目前廣告收入占比最小。客源壓力大的航司、酒店、旅行社為了吸引更多有效客戶,會選擇在OTA網站或者移動平臺上做廣告,OTA多以效果收取廣告費用,賺得廣告收入。目前OTA的廣告收入占比最小,隨著平臺價值增強,其廣告收入占比也有望提升。

Booking各模式收入占比

Expedia各模式營收占比

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線旅游行業市場競爭狀況及市場前景報告》共十一章。首先介紹了中國在線旅游行業市場發展環境、在線旅游整體運行態勢等,接著了中國在線旅游行業市場運行的現狀,然后介紹了在線旅游市場競爭格局。隨后,報告對在線旅游做了重點企業經營狀況分析,最后分析了中國在線旅游行業發展趨勢與投資預測。您若想對在線旅游有個系統的了解或者想投資中國在線旅游行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
    本報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄:

章 在線旅游相關概述
1.1 在線旅游的概念界定
1.1.1 在線旅游的定義
1.1.2 在線酒店預訂
1.1.3 在線機票預訂
1.1.4 在線度假預訂
1.2 在線旅游的特點
1.2.1 整合性
1.2.2 交互性
1.2.3 快捷性
1.3 在線旅游相關術語界定
1.3.1 在線旅游市場營收規模
1.3.2 網上旅行預訂用戶規模

第二章 中國在線旅游所屬行業的發展環境分析
2.1 國際環境
2.1.1 全球在線旅游市場綜述
2.1.2 歐美在線旅游市場規模
2.1.3 國外在線旅游領先企業發展策略
2.1.4 全球在線旅游產業鏈發展狀況
2.1.5 傳統旅游業和在線旅游業市場比較
2.2 政策環境
2.2.1 國家政策大力推動旅游業發展
2.2.2 我國首部旅游法施行
2.2.3 旅游企業信息化服務新規實施
2.2.4 我國信息消費扶持政策出臺
2.2.5 我國出臺促進旅游業發展新政
2.2.6 旅游業信息化“十三五”政策導向
2.3 經濟環境
2.3.1 宏觀經濟運行狀況
2.3.2 工業經濟發展
2.3.3 產業結構調整
2.3.4 固定資產投資
2.3.5 未來經濟形勢分析
2.4 社會環境
2.4.1 人口結構特征
2.4.2 社會結構特征
2.4.3 城鄉居民收入水平
2.4.4 居民消費結構升級
2.5 技術環境
2.5.1 中國信息化水平快速提升
2.5.2 中國互聯網應用普及程度分析
2.5.3 軟件和信息技術服務業平穩發展
2.5.4 軟件和信息技術服務業規劃目標

章 中國在線旅游產業鏈分析
3.1 在線旅游產業鏈構成主體
3.1.1 在線旅游產業鏈結構
3.1.2 上游供應商
3.1.3 網絡媒介
3.1.4 終端用戶
3.2 在線旅游產業鏈基本特征
3.2.1 供應商依托于網絡媒介服務
3.2.2 用戶規模報酬遞增效應突出
3.2.3 服務多樣性與競爭優勢密切相關
3.3 在線旅游產業鏈發展趨勢
3.3.1 從產業鏈向產業網演變
3.3.2 從Web1.0模式向Web2.0模式轉變
3.3.3 從NBS到LBS演進

第四章 2015-2019年中國在線旅游所屬行業總體分析
4.1 中國在線旅游行業發展綜述
4.1.1 我國在線旅游的發展階段
4.1.2 我國在線旅游的市場結構
4.1.3 我國在線旅游市場規模分析
4.1.4 我國在線旅游市場集中度分析
4.1.5 中國在線旅游行業SWOT分析
4.2 2015-2019年中國在線旅游業運行特征
4.2.1 在線旅游預訂向新渠道轉移
4.2.2 移動互聯網成在線旅游業新機遇
4.2.3 在線旅游市場逐步趨向細分化
4.2.4 旅游內容成為企業掘進新亮點
4.2.5 出境游熱潮催熱在線旅游市場
4.3 2015-2019年在線旅游第三方代理(OTA)市場分析
4.3.1 2019年中國OTA所屬行業市場營收規模
4.3.2 2019年我國OTA所屬行業市場價格戰解讀
4.3.3 2019年我國OTA所屬行業市場營收規模
4.3.4 2019年國內OTA所屬行業市場格局分析
4.3.5 2019年OTA所屬行業市場營收規模
4.4 2015-2019年中國在線旅游團購市場分析
4.4.1 我國旅游類團購市場主要特征
4.4.2 國內旅游類團購市場快速擴張
4.4.3 旅游團購興起“在線定制”新模式
4.4.4 2019年團購網站再探在線旅游市場
4.4.5 2019年暑期酒店旅游類團購市場升溫
4.5 中國在線旅游行業存在的主要問題
4.5.1 客戶群體單一
4.5.2 競爭能力薄弱
4.5.3 個性化不足
4.5.4 服務意識薄弱
4.6 推動中國在線旅游業發展的對策措施
4.6.1 規范市場秩序
4.6.2 引導傳統旅游企業網絡化
4.6.3 創新經營模式
4.6.4 創新在線旅游產品

第五章 2015-2019年中國在線旅游所屬行業細分市場分析
5.1 酒店在線預訂市場
5.1.1 酒店行業銷售渠道分析
5.1.2 酒店在線預訂渠道面臨調整
5.1.3 國內酒店在線預訂所屬行業市場規模
5.1.4 酒店在線預訂所屬行業市場價格分析
5.1.5 2017年酒店在線預訂所屬行業市場動態
5.1.6 酒店在線預訂主要模式分析
5.1.7 酒店在線預訂市場趨勢
5.2 機票在線預訂市場
5.2.1 航空機票在線銷售渠道
5.2.2 影響機票在線銷售的因素
5.2.3 國內機票在線預訂所屬行業市場規模
    早在2016年中國在線機票交易規模就已經達到3429億元,增長率為34.9%,滲透率為74.4%,預計19年可超過80%。雖說市場滲透率在持續擴大,但是市場交易規模卻因為人口紅利問題而呈現出減速增長的趨勢。據艾瑞分析認為,發生這種現象的原因,一方面是因為直銷和代理商成本的降低,使得機票價格呈現下降趨勢;其次,在線機票滲透率已達飽和狀態,線上流量的紅利逐漸消失。

2010-2019年在線機票交易規模走勢

5.2.4 我國機票在線預訂市場主體
5.2.5 機票在線預訂市場的競爭格局
5.2.6 機票預訂用戶體驗得到提升
5.3 度假產品在線預訂市場
5.3.1 在線旅游度假產業鏈分析
5.3.2 度假產品在線預訂所屬行業市場規模
5.3.3 度假產品在線預訂市場結構
5.3.4 度假產品在線預訂市場格局
5.3.5 度假產品在線預訂市場趨勢

第六章 2015-2019年中國在線旅游市場上游供應商分析
6.1 酒店企業
6.1.1 2019年中國星級酒店經營狀況
6.1.2 2019年中國星級酒店開業狀況
6.1.3 2019年中國經濟型酒店市場規模
6.1.4 2019年酒店市場發展態勢
6.1.5 國內旅游度假酒店存在的問題
6.1.6 2020-2026年中國酒店業前景預測
6.2 餐飲企業
6.2.1 2019年餐飲百強企業運行狀況
6.2.2 餐飲市場規模持續擴大
6.2.3 2019年我國餐飲業的發展
6.2.4 國內餐飲企業競爭態勢分析
6.2.5 餐飲業經營熱點市場分析
6.2.6 我國餐飲企業發展前景樂觀
6.3 航空企業
6.3.1 中國民用航空業發展特征
6.3.2 2019年我國民航業運行狀況
6.3.3 2019年民航業發展態勢
6.3.4 國內民航企業整合重組提速
6.3.5 2020-2026年中國民航業前景預測
6.4 旅游景區
6.4.1 我國旅游景區運營狀況
6.4.2 旅游景區信息化建設進展情況
6.4.3 旅游景區盈利模式分析
6.4.4 國內旅游景區營銷策略
6.5 保險公司
6.5.1 2017年中國保險市場經營數據
6.5.2 2019年中國保險市場經營數據
6.5.3 2019年保險企業經營狀況
6.5.4 中國保險市場的區域格局
6.5.5 保險產品未來發展趨勢

第七章 2015-2019年中國在線旅游終端用戶分析
7.1 中國在線旅游市場消費者屬性分析
7.1.1 性別構成
7.1.2 年齡構成
7.1.3 學歷構成
7.1.4 地域分布
7.1.5 收入構成
7.2 我國在線旅游終端用戶預訂行為分析
7.2.1 用戶信息獲取分析
7.2.2 用戶出行行為分析
7.2.3 用戶預訂旅游產品行為分析
7.2.4 用戶出行前預訂旅游產品的時間
7.2.5 返還力度與用戶黏性的關聯度
7.3 我國機票在線預訂用戶行為分析
7.3.1 機票在線預訂用戶群體快速擴張
7.3.2 影響旅客選擇航班的主要因素
7.3.3 用戶預訂機票的主要途徑
7.3.4 用戶訂票時選擇的熱門城市
7.4 我國酒店在線預訂用戶行為分析
7.4.1 影響用戶選擇酒店的主要因素
7.4.2 用戶預訂酒店的主要方式
7.4.3 用戶搜索酒店時的主要關鍵詞
7.4.4 用戶搜索酒店時選擇的主要酒店品牌
7.4.5 用戶搜索酒店時選擇的主要城市
7.4.6 用戶不選擇酒店預訂的原因

第八章 2015-2019年中國在線旅游行業競爭分析
8.1 中國在線旅游行業競爭概況
8.1.1 我國在線旅游行業的進入壁壘
8.1.2 在線旅游網站競爭陣營分析
8.1.3 垂直搜索網站與傳統類旅游網站競爭加劇
8.1.4 在線旅游行業預訂服務與廣告服務的競爭
8.1.5 我國酒店在線預訂系統的競爭優劣勢比較
8.2 在線旅游行業競爭結構分析
8.2.1 在線旅游業“五力模型”簡述
8.2.2 供應商議價能力
8.2.3 購買者議價能力
8.2.4 潛在進入者威脅
8.2.5 替代品威脅
8.2.6 同業競爭
8.3 2015-2019年中國在線旅游行業競爭態勢
8.3.1 在線旅游預訂市場傳統格局面臨調整
8.3.2 強強聯合加速在線旅行預訂市場整合
8.3.3 電商巨頭爭相發力在線旅游市場
8.3.4 海外在線旅游企業搶灘中國市場
8.4 提升中國在線旅游業競爭力的策略建議
8.4.1 我國在線旅游企業主要競爭策略
8.4.2 應對在線旅游業競爭形勢的營銷對策
8.4.3 在線旅游企業應對互聯網巨頭挑戰的建議

章 2015-2019年在線旅游行業商業模式分析
9.1 在線旅游商業模式概述
9.1.1 在線旅游商業模式的定義
9.1.2 在線旅游商業模式的構成要素
9.2 國內在線旅游的典型商業模式
9.2.1 旅游站點平臺模式
9.2.2 “機票+ 酒店”的網絡分銷模式
9.2.3 垂直引擎搜索模式
9.2.4 直銷預訂模式
9.3 在線旅游垂直搜索SWOT分析
9.3.1 優勢(strength)
9.3.2 劣勢(weakness)
9.3.3 機會(opportunity)
9.3.4 威脅(threat)
9.4 攜程網商業模式解析
9.4.1 客戶價值分析
9.4.2 收入來源分析
9.4.3 商業范圍分析
9.4.4 網站定價分析

第十章中國在線旅游行業重點企業經營狀況分析
10.1 攜程旅行網
10.1.1 公司簡介
10.1.2年攜程網經營狀況
10.1.5 攜程加大市場收購整合力度
10.2 藝龍網
10.2.1 公司簡介
10.2.2藝龍網經營狀況
10.3 去哪兒網
10.3.1 公司簡介
10.3.2去哪兒網發展綜述
10.4 芒果網
10.4.1 公司簡介
10.4.2 芒果網母公司經營狀況
10.4.3 芒果網在線旅行的市場定位分析
10.4.4 芒果網在線旅行預訂市場發展綜述
10.5 其他企業
10.5.1 同程網
10.5.2 快樂e行
10.5.3 途牛旅游網
10.5.4 驢媽媽旅游網
10.5.5 騰邦國際

第十一章 2020-2026年中國在線旅游業前景預測(ZYGXH)
11.1 中國在線旅游行業前景展望
11.1.1 我國在線旅游市場發展空間較大
11.1.2 無線終端應用成在線旅游業發展契機
11.1.3 我國在線旅游代理市場前景廣闊
11.1.4 2020-2026年中國在線旅游業規模預測
11.2 在線旅旅游行業發展趨勢分析
11.2.1 全球在線旅游業未來發展趨勢
11.2.2 我國在線旅游市場將趨于成熟
11.2.3 我國在線旅行預訂市場發展趨勢
11.2.4 國內在線旅游行業未來發展方向(ZYGXH)

圖表目錄:
圖表:全球在線旅游市場規模的增長趨勢
圖表:美國在線旅游市場規模發展狀況及預測
圖表:歐洲在線旅游市場規模發展狀況及預測
圖表:全球在線旅游產業鏈狀況
圖表:全球在線旅游與線下旅游市場分布狀況
圖表:美國旅游出行細分類型分布狀況
圖表:傳統旅游業渠道與在線旅游業渠道比較
圖表:規模以上工業增加值增長情況
圖表:固定資產投資(不含農戶)增長情況
圖表:全國房地產開發投資增長情況
圖表:我國社會消費品零售總額月度增速走勢
圖表:我國進出口總額及增速情況
圖表:我國居民消費價格增速情況
圖表:我國貨幣供應量及增長情況
圖表:規模以上工業增加值增長情況
圖表:固定資產投資(不含農戶)增長情況
圖表:我國社會消費品零售總額月度增速走勢
圖表:我國居民消費價格增速情況
圖表:我國人口及其自然增長率趨勢
圖表:我國各年齡段人口比重
圖表:我國各年齡段人口比重變化趨勢
圖表:我國出生人口性別比變化趨勢
圖表:我國在線旅游產業鏈結構圖
圖表:旅游搜索引擎和在線旅游代理商商業模式差異
圖表:旅游核心產業之間的關系
圖表:驅動報酬遞增的四個動態循環
圖表:循環信息社會“長尾效應”
圖表:Web2.0 時代在線旅游網站用戶界面七大元素
圖表:市場營銷主導理論的演進
圖表:中國在線旅游OTA市場營收份額
圖表: 中國在線旅游OTA市場營收規模
圖表:中國在線旅游OTA市場營收份額
圖表:我國酒店旅游類團購成交情況
圖表:中國在線酒店預訂市場消費類型及價位區間
圖表:中國用戶經常使用的機票在線預訂服務提供商
圖表:我國在線旅游度假產業鏈結構
圖表:我國在線旅游度假產品提供商
圖表:我國在線旅游度假產品在線代理商
圖表:2020-2026年中國星級酒店運營數預測
圖表:2020-2026年中國星級酒店經營情況預測
圖表:2020-2026年中國經濟型酒店運營數預測
更多圖表見正文......

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