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2018年中國出境游發展回顧、2019年上半年中國出境游經濟運行情況、目的地市場表現及2019年行業發展趨勢分析[圖]

2019年09月20日 14:10:04字號:T|T

    一、2018年中國出境旅游的發展情況

    出境旅游已經從少數人的享受進入了大眾的日常生活。出境旅游不只是美麗風景,而且美好生活和時尚感正在引領旅游的未來

    2018年中國出境旅游人數14972萬人次,比上年同期增長14.7%。

2014-2018年中國出境旅游人次情況

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線出境游行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告

    “2018年前20大出境旅游出發城市”是:上海、北京、廣州、成都、重慶、南京、昆明、武漢、西安、杭州、深圳、天津、鄭州、長沙、貴陽、濟南、南昌、南京、合肥、青島。

2013-2018年中國出境自由人次增長情況

數據來源:公開資料整理

2014-2018年中國海外自由人次增長情況

數據來源:公開資料整理

95后旅游決策的秣排序

數據來源:公開資料整理

2018年中國海外出游TOP10國家到地人次及增長情況

數據來源:公開資料整理

    二、2019年上半年中國出境游:歐洲游增長靚麗,亞洲目的地市場表現分化

    2019年上半年,出境游板塊合計實現營業收入112.11億(-7.61%)、歸母凈利1.39億(-68.63%),其中眾信旅游、凱撒旅游和騰邦國際歸母凈利分別同

    比-20.37%/-18.54%/-114.95%。其中眾信旅游業績下滑主要與東南亞市場尚未完全復蘇,去年同期處置ClubMed股權貢獻投資收益造成的高基數有關;騰邦國際,主要因融資等進展慢于預期,經營資金緊張致使原有戰略布局放緩,業務擴張受限,業績比去年同期下降;凱撒旅游因旅游業務和食品業務收入及盈利能力下滑,壓制了業績表現。

出境游板塊2015H-2019H營業收入及增速

數據來源:公開資料整理

    出境游板塊2015H-2019H歸母凈利及增速

數據來源:公開資料整理

出境游板塊2015H-2019H毛利率及凈利率

數據來源:公開資料整理

出境游板塊2015H-2019H期間費用率

數據來源:公開資料整理

    2019年上半年我國出境旅游穩步增長,出境旅游人數約8129萬人次,同比增長14%,基本延續了2018年的高景氣度。2018年,我國的出境旅游市場規模增長到1.49億人次,相比2017年增長14.7%。

    分目的地來看,2019年上半年,出境主要目的地國家和地區仍主要集中在亞洲市場,歐洲市場亮點頻現。2018年赴歐洲人數超過600萬人次,中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4預計2019年上半年赴歐洲人數達到300萬人次,增長7.4%。預計2019年下半年,出境旅游將保持穩定增長態勢。

2019年以來,中國赴各目的地出境游人次及同比

數據來源:公開資料整理

    三、2019中國出境游行業發展趨勢分析

    1、國際化布局競爭加快

    在中國居民收入增長和消費升級的推動下,以及目的地免簽或落地簽的影響下,中國出境游持續走熱,各大OTA類平臺加快國際化布局,通過對優質地的戰略投資與合作,實現對境外資源的優質整合,開拓與旅行緊密相關的場景,提升用戶體驗。
 

    2、新一線城市成為追逐新熱點

    隨著新一線城市的發展,新一線城市出境游市場活躍度進一步提升,消費者在旅游端的消費能力也在不斷提升,出境游需求漲幅明顯,顯示出巨大的市場潛力。各大平臺也紛紛布局新一線城市,并有針對性地開展營銷活動,加快推廣力度。

    3、智慧旅行

    今天的中國游客借助發達的互聯網工具與日益成熟的在線旅游市場,使得“智慧旅游”已成為不可逆轉的市場趨勢。從獲取旅游信息,制定旅游計劃,預訂旅游產品,到享受旅游過程,評價旅游體驗,“智慧旅游”將滲入整個消費決策閉環,并重塑著旅游產業鏈。

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