歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 文化傳媒 > 廣告傳媒 > 正文

2018年中國互動影視發展現狀、發展的基本路徑及發展優勢分析[圖]

2019年09月20日 13:15:54字號:T|T

    一、互動影視概括

    互動劇突破了傳統的影視或者游戲的內容消費習慣,隨著影視被添加交互選項,而游戲使用真人化拍攝畫面愈發精致、電影化,使得影視和游戲的界限在變得愈發模糊。

    5G時代的來臨,隨著流量支撐能力的爆發和終端展示形式的多樣化,以及愛奇藝、優酷、騰訊、嗶哩嗶哩、芒果TV、快手等內容與平臺核心玩家的正式入局,互動影視正式進入諸侯混戰的1.5時代,成為各家爭奪5G內容的第一張船票。

    二、國內互動影視發展的三條基本路徑

    1.基于游戲的互動形態,以游戲發行平臺方式分發

    基于游戲的互動影視往往起源于主機游戲,其特征是:受眾較窄,但游戲公司掌握技術開發優勢,同時更理解互動點的設計。

    游戲文化尚處于小眾,游戲公司對游戲玩家的了解更加深入,在互動操作的設計上也更有優勢。受眾方面:國內客戶端網絡游戲用戶數在2018年為1.3億,相比8.29億的網民規模來說占比較小,原因在于主機與端游用戶多受到設備終端的束縛,兩者用戶規模相加總占比也不過20%。但是從付費來看,這類用戶擁有穩定的付費習慣和付費意愿。這種影游聯動的互動劇模式在傳統的視頻用戶群中接受程度不大,主要的受眾還在于游戲玩家。制作方面:了解游戲玩家的需求,且掌握更加成熟的互動操作設計和制作技術的,還屬游戲制作公司。在互動劇制作市場,現在游戲公司掌握著技術開發優勢。

中國網民規模與客戶端網絡游戲用戶規模

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國影視劇互動廣告行業市場潛力現狀及投資戰略研究報告

游戲公司互動游戲制作流程

    2.基于影視/綜藝的互動形態,以視頻平臺進行分發

    影視行業參與互動劇制作多采用合作方式,技術與拍攝制作結合,憑借視頻平臺的發行渠道獲得用戶受眾上的優勢。受眾廣泛,視頻平臺掌握渠道資源,但缺乏互動內容設計技術。

    一方面從受眾角度看,這種互動劇模式的受眾仍舊是游戲玩家,當前傳統的視頻觀影者難以接受這種新的模式,因為這種模式割裂了觀影者對于傳統觀賞體驗的期望,過多的互動操作反而會讓這類受眾感到不適。

    另一方面在制作方面,影視公司大多并不理解游戲玩家受眾的需求,也不懂得如何對劇情進行設計以適應互動化的要求,因為互動劇與傳統線性敘事的影視劇有截然不同的設計理念。這些未接觸過互動游戲的影視公司對于互動操作的設計了解不多。以上兩個原因約束了影視公司創作互動劇的水平。此外,如果互動劇以真人實拍的方式進行制作,演員的演技和成本也會成為影響最終產品質量的因素。

影視公司互動影視制作流程

數據來源:公共資料整理

    3.基于直播的互動形態:直播的互動化即網絡主播將直播內容進行互動化錄制,“粉絲”用戶可以通過打賞、點贊等方式選擇自己想要觀看的播放內容。國內互動影視的最可行路徑——基于視頻平臺的分發渠道,整合影視與游戲制作團隊,為視頻平臺帶來更高的ARPU。

    目前受到用戶受眾接受度以及付費習慣、觀點的約束,互動劇的模式以游戲的影視化為主,但未來由于平臺渠道的優勢,互動劇將會最終轉化為影視游戲化的模式。

中國移動游戲ARPU值

數據來源:公共資料整理

    三、互動影視為在線視頻行業帶來的三個優勢

    1、融合游戲付費習慣,打破視頻網站ARPU天花板

    中國視頻網站的商業模式與美國流媒體平臺存在差異,美國流媒體平臺的收益幾乎全部來源于用戶付費收益,中國視頻網站除了付費收益之外,還有很大比例的廣告收入。由于中國視頻用戶并沒有培養出穩定的付費習慣,各大視頻平臺的付費率和ARPU值增長有限。

    2018年中國網絡視頻用戶規模達到7.25億,而視頻會員用戶約2.3億,則付費率大約為31.7%,這相比于美國的付費滲透率來說還有相當大的差距。而從ARPPU值的角度來看,中國2018年付費視頻規模約為360億元,以2.3億付費用戶進行計算,則ARPPU值約為156.5元。

中國網民規模與視頻會員數

數據來源:公共資料整理

    2.游戲用戶付費率高,打破視頻網站ARPU天花板

    中國游戲玩家相比與視頻用戶有更好的付費習慣,付費主要集中在游戲和游戲補丁以及道具等等。2018年中國總體游戲用戶付費率達36%,移動游戲用戶的付費率已經達到68.4%,中國手機游戲用戶ARPU值達到155.2元,并且一直保持著高速增長。

    對于資金缺口日益擴大的視頻平臺來說,互動劇這種含有游戲屬性內容的推出可能能為平臺帶來新的收益增長點。未來互動劇的開發商若能在現在有游戲玩家用戶基礎上,引導其關注視頻市場,利用這部分玩家帶動整個影視用戶群體,培養影視用戶的付費理念和習慣,視頻平臺的ARPU值會迎來一個新的增長。

中國付費視頻市場規模

數據來源:公共資料整理

    3.降低內容制作成本,同時實現平臺的差異化

    視頻平臺對于外購版權劇目的過度依賴一方面導致認劇不認平臺,用戶粘性較低,一方面高昂的采購成本極大的拖累了各視頻平臺變現能力。頭部視頻網站近年來為了實現差異化同時降低內容成本專注于開拓自制內容,但效果非常有限。自制大劇與自制綜藝費用日益高企,同時難免落入“認劇不認平臺”的老問題。

    而互動影視對于視頻平臺則有望改善這一困境。第一,相比自制劇或者自制綜藝,互動影視成本較低。第二,互動影視具有極強互動與反饋,用戶卷入度更深,同時用戶數據也容易搜集,與平臺劇目或者綜藝聯動,能夠更好的實現平臺與用戶的深入綁定。

    四、視頻平臺將在三個方面持續發力互動影視

    1)教育引導市場消費習慣。

    2)培養核心主力消費用戶。

    3)影游合作提高作品質量。

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:[email protected]、010-60343812。
 

精彩圖片

 

 

產業研究產業數據

 

 

 排行榜產經研究數據

球探美式足球