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2018年中國圖書銷售碼洋達到894億元,數字閱讀市場增速較快[圖]

2019年09月19日 14:08:24字號:T|T

    圖書零售市場增速較快,2010年起年復合增長率12%,根據數據顯示,2018圖書銷售碼洋894億元,同比増長11.3%。2010-2018年復合增速達12%,1H19增速略有放緩,為10.82%。2010-2018年新書定價復合增長率約7%。

2010-2018零售圖書市場規模及增速

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國圖書發行市場運行態勢及戰略咨詢研究報告

圖書市場新書定價(元/冊)

數據來源:公共資料整理

    圖書定價上漲是大眾圖書市場增長的主要動力。2018年各類別新書定價均有上漲,部分品類如社科、經管等,漲幅較大,2018年社科類碼洋占比提升較為明顯,主要受定價上漲驅動。新書定價上漲主要在于紙張、人工、物流等成本的上漲。

2018年新書定價相對2017年的漲幅(%)

數據來源:公共資料整理

    我國圖書定價相對收入比率顯著高于美國,未來提價空間有限。我國新書平均定價逐年上漲,已從2013年的52元上升到2018年上半年的88元。但是圖書定價增速與人均可支配收入基本保持一致,我國新書平均定價占人均可支配收入的比例穩定在0.3%左右。

國內新書定價收入占比

-
2013
2014
2015
2016
2017
2018
新書平均定價(元)
52.33
59.55
63.10
72.70
75.62
88.15
居民人均可支配收入(元)
18311
20167
21966
23821
25974
28228
新書定價/人均可支配收入
0.29%
0.30%
0.29%
0.31%
0.29%
0.31%
城鎮居民人均可支配收入(元)
26995
29381
31790
33616
36396
39215
新書定價/人均可支配收入
0.19%
0.20%
0.20%
0.22%
0.21%
0.22%

數據來源:公共資料整理

    圖書抗周期性較強,政策引導+客觀需求為銷量提供有力支撐。圖書有類必選消費屬性,抗周期性較強。自2010年電子書崛起以來,以期刊、報紙為載體的淺閱讀數量大幅下跌,但以紙質書、電子書為載體的深閱讀穩中有增,2018年為4.57本/人。

國民閱讀數量(本、冊)

數據來源:公共資料整理

    數字閱讀前景可觀,版權將成為核心競爭力。國民數字閱讀接觸率持續走高,數字閱讀市場前景可觀。伴隨互聯網行業進一步發展和網絡文學興起,2010-2018年,中國人均數字化閱讀方式接觸率從32.8%上升至76.2%、手機閱讀接觸率從23.0%升至73.7%,數字化閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。

國民數字閱讀觸率

數據來源:公共資料整理

    數字閱讀市場增速較快,以掌閱、QQ閱讀和書旗小說為代表的互聯網企業和電信運營商占據主要市場份額,2018年我國互聯網數字閱讀行業市場規模為167.4億元,2012年-2018年的年均復合增長率27.5%。

2016-2018年中國數字閱讀市場規模及增速

數據來源:公共資料整理

    線上銷售渠道成為主流,實體書店“圖書+咖啡+文創”模式初成型。上渠道碼洋增速遠超線下渠道,但銷售額規模相近,預計未來線上線下渠道占比將呈穩態。2018年全國圖書銷售碼洋達到894億元,其中實體書店銷售碼洋321億元,同比下降6.69%;線上渠道銷售碼洋約573億元,冋比増速24.70%,2010-2018年線上渠道占比從13.6%升至64.1%,2012年起年均復合增長率20.37%。

2010-2019年分渠道碼洋份額占比

數據來源:公共資料整理

    “圖書咖啡+文創”成為書店行業趨勢,書店轉型線下文化生活空間。在線上書店和數字閱讀的快速發展下,傳統線下書店也在轉型,“圖書+咖啡+文創”成新型書店主流模式書店逐漸具有文化、生活、社交等多方位功能。

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